O retail media já desponta como o futuro das vendas online, pois combina dados, performance e experiência para marcas que desejam crescer em um mercado competitivo.

Mas afinal, o que está por trás desse modelo e como ele vem mudando a forma de vender no digital?

O conceito de Retail Media

O retail media consiste em transformar canais de e-commerce e marketplaces em plataformas de mídia. Em vez de depender apenas de anúncios em Google ou Meta, os varejistas passam a oferecer espaços publicitários dentro de seus próprios ambientes digitais.

Assim, as marcas conseguem impactar consumidores em momentos de alta intenção de compra e, como resultado, aumentam significativamente suas chances de conversão.

Por que a mídia no varejo digital cresce tão rápido?

O avanço da mídia no varejo digital está ligado a três fatores principais:

• Uso de dados de primeira parte (first-party data): os varejistas conhecem de perto o comportamento de compra.
• Momento ideal para conversão: o consumidor já está pronto para comprar.
• Fonte extra de receita: além de vender produtos, os varejistas passam a gerar renda com mídia.

Essa estratégia de mídia no comércio eletrônico é uma das maiores tendências globais do marketing digital. Portanto, empresas que ainda não exploram esse recurso correm o risco de perder relevância frente aos concorrentes e, em contrapartida, ficam atrás no mercado.

Impacto do retail media em marcas e e-commerces

O retail media gera oportunidades que vão além da publicidade tradicional. Dessa forma, ele ajuda marcas a ganharem mais relevância no ponto de decisão e cria campanhas com maior precisão.

Benefícios da publicidade em e-commerce para anunciantes

Entre os principais benefícios estão:

• Maior relevância de anúncios: exibidos em contexto de compra, o que aumenta a probabilidade de conversão.
• Otimização de investimentos: campanhas mais eficientes, com menor desperdício de verba e, consequentemente, melhor retorno.
• Mensuração clara: resultados acompanhados em tempo real, permitindo ajustes rápidos e assertivos.

O cenário do retail media no Brasil

O mercado global dessa tendência do varejo online deve ultrapassar US$ 100 bilhões nos próximos anos. No Brasil, gigantes como Amazon, Mercado Livre e Magazine Luiza já oferecem suas próprias soluções de mídia.

O varejo deixou de ser apenas um canal de vendas e passou a ser também um canal estratégico de mídia. Logo, investir nesse modelo não é apenas uma opção, mas uma necessidade para quem deseja crescer no digital.

Conclusão: por que apostar no retail media agora

O retail media representa o próximo capítulo das vendas online e, acima de tudo, mostra como dados e experiência se unem para gerar resultados.

Consequentemente, empresas que adotam essa estratégia conquistam vantagem competitiva em relação às demais.

Na Agência FG, ajudamos negócios a transformar canais digitais em resultados reais. Sua marca está pronta para explorar esse futuro do varejo digital?