O que é PPC?
PPC significa Pay Per Click, ou em tradução livre, pague por clique (CPC). É considerado um modelo de publicidade digital com foco em anúncios vinculados em plataformas, como o Google Ads.
Quando um usuário realiza uma busca nos motores de busca mais populares, geralmente verá anúncios posicionados no topo da página de resultados. Além disso, a exibição de produtos patrocinados na lateral dos buscadores possuem intenção comercial.
Portanto, é válido que as empresas utilizem PPC para gerar tráfego, vendas ou, ainda, consultar o comportamento do público-alvo na internet.
Até porque, com as plataformas da estratégia é possível definir uma segmentação detalhada, possibilitando a criação de anúncios assertivos para atingir melhores resultados. Afinal, o CPC ajuda a alcançar consumidores com um nível preciso de segmentação, algo que a publicidade tradicional não permite
Como funciona o PPC?
A estratégia PPC, age como um modelo de publicidade digital em que os anunciantes pagam aos provedores de publicidade (como Google Ads e Bing Ads, além de redes sociais) cada vez que um usuário clica em seu anúncio.
Dessa forma, o funcionamento do PPC é baseado na criação de anúncios e seleção de palavras-chave relevantes, para os quais os anúncios serão direcionados nos resultados de pesquisa ou nas redes sociais.
Quando um usuário insere um termo que coincida com as palavras-chave escolhidas pelo anunciante, o sistema do provedor de publicidade determina qual anúncio será exibido para o usuário.
A escolha é baseada em fatores variados, como:
• Valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por clique
• Símbolo do anúncio para a palavra-chave pesquisada
• Qualidade da página de destino do anúncio
Então, o anúncio vencedor é exibido para o usuário, em seguida, o anunciante é cobrado somente quando há cliques. Em cada meio de publicidade, há variadas formas de anunciar, tais como anúncios de pesquisa, compras e em vídeo e mídia visual.
O PPC é uma forma eficaz de publicidade digital porque permite que os anunciantes alcancem um público-alvo específico com um orçamento controlado. Ainda, a empresa consegue definir seus próprios lances e orçamentos diários, para poderem controlar quanto dinheiro estão gastando em sua publicidade.
Além disso, o PPC fornece aos anunciantes informações inscritas sobre o desempenho de seus anúncios, permitindo que ajustem as campanhas para maximizar o retorno sobre o investimento.
Por que apostar em anúncios PPC?
Existem várias razões pelas quais os anunciantes usam PPC como parte de sua estratégia de marketing digital. A seguir, listamos algumas das principais vantagens do uso de PPC. Confira!
Além disso, os anúncios PPC podem ser exibidos em uma variedade de plataformas, incluindo motores de busca, redes sociais e sites de terceiros. Portanto, possibilita que os anunciantes alcancem seu público onde queiram estar on-line.
Como o Google calcula o IQ de cada palavra?
As palavras-chave utilizadas em anúncios possuem CTR (Click Through Rate), ou em português, Taxa de Cliques. Então, o Google utiliza o índice de qualidade (IQ) para avaliar a palavra-chave em relação aos anúncios e páginas de destino relevantes.
O objetivo do índice de qualidade é ajudar a garantir que os anúncios sejam relevantes e úteis para os usuários que pesquisam por uma determinada palavra-chave.
O IQ é calculado com base em uma variedade de fatores, no entanto, a maior parte virá do CTR da sua empresa. Assim, se você tem uma alta taxa de cliques nos anúncios, seu índice de qualidade será bom.
Para o Google, isso indica que seu anúncio tem relevância. Além disso, depois da CTR, a relevância do anúncio é o principal indicador de IQ da sua marca.
PPC x SEO: qual a diferença?
PPC (Pay Per Click) e SEO (Search Engine Optimization) são duas estratégias de marketing digital distintas. Mas podem ser utilizadas em conjunto para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha de marketing.
Dessa forma, o PPC envolve a exibição de anúncios em plataformas de pesquisa e publicidade on-line, em que o anunciante paga somente quando um usuário clica em seu anúncio. É uma forma rápida e eficaz de gerar tráfego para um site, mas pode ser mais caro em comparação com outras formas de marketing digital.
Já o SEO é a otimização do conteúdo e da estrutura de um site para melhorar sua posição nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de pesquisa, como o Google. É uma estratégia de longo prazo que pode levar tempo para produzir resultados, mas pode gerar renda sustentável e de alta qualidade.
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