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Entender o que é PPC (Pay Per Click) é fundamental para a estratégia do seu negócio! Isso, pois, significa CPC (custo por clique, em português). Ou seja, é um modelo de publicidade on-line em que os anunciantes veiculam anúncios em plataformas como o Google Ads, pagando uma taxa sempre que alguém clica nele.
O PPC Pay Per Click é um canal de marketing digital fortemente utilizado para divulgar o seu negócio. Dessa forma, é possível encontrar novos clientes com potencial de compra. Veja mais sobre o assunto com a FG!
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O que é PPC?
PPC significa Pay Per Click, ou em tradução livre, pague por clique (CPC). É considerado um modelo de publicidade digital com foco em anúncios vinculados em plataformas, como o Google Ads.
Quando um usuário realiza uma busca nos motores de busca mais populares, geralmente verá anúncios posicionados no topo da página de resultados. Além disso, a exibição de produtos patrocinados na lateral dos buscadores possuem intenção comercial.
Portanto, é válido que as empresas utilizem PPC para gerar tráfego, vendas ou, ainda, consultar o comportamento do público-alvo na internet.
Até porque, com as plataformas da estratégia é possível definir uma segmentação detalhada, possibilitando a criação de anúncios assertivos para atingir melhores resultados. Afinal, o CPC ajuda a alcançar consumidores com um nível preciso de segmentação, algo que a publicidade tradicional não permite
Como funciona o PPC?
A estratégia PPC, age como um modelo de publicidade digital em que os anunciantes pagam aos provedores de publicidade (como Google Ads e Bing Ads, além de redes sociais) cada vez que um usuário clica em seu anúncio.
Dessa forma, o funcionamento do PPC é baseado na criação de anúncios e seleção de palavras-chave relevantes, para os quais os anúncios serão direcionados nos resultados de pesquisa ou nas redes sociais.
Quando um usuário insere um termo que coincida com as palavras-chave escolhidas pelo anunciante, o sistema do provedor de publicidade determina qual anúncio será exibido para o usuário.
A escolha é baseada em fatores variados, como:
Então, o anúncio vencedor é exibido para o usuário, em seguida, o anunciante é cobrado somente quando há cliques. Em cada meio de publicidade, há variadas formas de anunciar, tais como anúncios de pesquisa, compras e em vídeo e mídia visual.
O PPC é uma forma eficaz de publicidade digital porque permite que os anunciantes alcancem um público-alvo específico com um orçamento controlado. Ainda, a empresa consegue definir seus próprios lances e orçamentos diários, para poderem controlar quanto dinheiro estão gastando em sua publicidade.
Além disso, o PPC fornece aos anunciantes informações inscritas sobre o desempenho de seus anúncios, permitindo que ajustem as campanhas para maximizar o retorno sobre o investimento.
Por que apostar em anúncios PPC?
Existem várias razões pelas quais os anunciantes usam PPC como parte de sua estratégia de marketing digital. A seguir, listamos algumas das principais vantagens do uso de PPC. Confira!
1. Maior alcance do público-alvo
Saber o que é PPC e como usá-lo permite que os anunciantes alcancem um público específico com base em:
palavras-chave
localização geográfica
interesses
variáveis demográficas
Isso significa que você exibe anúncios apenas para as pessoas que são mais propensas a se interessar pelo seu produto ou serviço.
2. Controle do orçamento
Com o PPC, os anunciantes definem um orçamento diário ou um limite máximo de gastos para garantir que não gastem mais do que podem pagar. Além disso, você paga apenas quando alguém clica em seu anúncio, o que significa que não há desperdício de dinheiro em impressões que não resultam em cliques.
3. Resultados rápidos
Forte concorrente do SEO, que pode levar meses para gerar resultados, com o Pay Per Click os resultados são quase imediatos. Isso, pois, os anúncios PPC são ativados e exibidos em questão de horas após a configuração da campanha.
4. Mensuração de resultados
Estratégias de Pay Per Click permitem que os anunciantes meçam com precisão o desempenho de suas campanhas. Afinal, é possível mensurar e rastrear o número de cliques, confiança, custo por clique e outras métricas importantes para avaliar o sucesso de sua campanha. Além de viabilizar ajustes para melhorar o desempenho.
5. Flexibilidade
O PPC também oferece aos anunciantes uma ampla gama de opções de segmentação e personalização, permitindo experimentar diferentes abordagens para encontrar o que funciona melhor para sua empresa.
Além disso, os anúncios PPC podem ser exibidos em uma variedade de plataformas, incluindo motores de busca, redes sociais e sites de terceiros. Portanto, possibilita que os anunciantes alcancem seu público onde queiram estar on-line.
Como o Google calcula o IQ de cada palavra?
As palavras-chave utilizadas em anúncios possuem CTR (Click Through Rate), ou em português, Taxa de Cliques. Então, o Google utiliza o índice de qualidade (IQ) para avaliar a palavra-chave em relação aos anúncios e páginas de destino relevantes.
O objetivo do índice de qualidade é ajudar a garantir que os anúncios sejam relevantes e úteis para os usuários que pesquisam por uma determinada palavra-chave.
O IQ é calculado com base em uma variedade de fatores, no entanto, a maior parte virá do CTR da sua empresa. Assim, se você tem uma alta taxa de cliques nos anúncios, seu índice de qualidade será bom.
Para o Google, isso indica que seu anúncio tem relevância. Além disso, depois da CTR, a relevância do anúncio é o principal indicador de IQ da sua marca.
Como a página de destino influencia no custo do PPC?
A página de destino pode influenciar o custo do PPC (Pay Per Click), a partir do índice de qualidade da palavra-chave do anúncio.
Ademais, uma página de destino relevante e de alta qualidade pode melhorar a experiência do usuário. Ou seja, gerar maior probabilidade de conversão e, consequentemente, um melhor retorno sobre o investimento (ROI) para o anunciante.
Portanto, investir na otimização da página de destino pode ser uma estratégia eficaz para reduzir os custos do PPC e melhorar o desempenho da campanha de publicidade digital.
PPC x SEO: qual a diferença?
PPC (Pay Per Click) e SEO (Search Engine Optimization) são duas estratégias de marketing digital distintas. Mas podem ser utilizadas em conjunto para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha de marketing.
Dessa forma, o PPC envolve a exibição de anúncios em plataformas de pesquisa e publicidade on-line, em que o anunciante paga somente quando um usuário clica em seu anúncio. É uma forma rápida e eficaz de gerar tráfego para um site, mas pode ser mais caro em comparação com outras formas de marketing digital.
Já o SEO é a otimização do conteúdo e da estrutura de um site para melhorar sua posição nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de pesquisa, como o Google. É uma estratégia de longo prazo que pode levar tempo para produzir resultados, mas pode gerar renda sustentável e de alta qualidade.
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